2010年网上零售商频受资本亲睐，通过“烧钱”抢占行业市场成主要手段，行业战争进一步升级。中国电子商务研究中心发布了《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》（以下简称“报告”），从报告中可看出，网商们为迅速抢占市场占有率，行业整体通过一年的争夺，有了一定程度的变化。

　　报告显示，2010年在平台类购物网站市场交易规模占比中，淘宝网仍占绝对的领先份额85.4%，其次是拍拍网、易趣网，乐酷天以百度与乐天的中日血统已有了一定的市场表现。

　　除了这些有强势背景的平台类购物网站对市场占有率抢占，一些新兴型平台类购物网站亦通过另辟蹊径，在行业获得了良好表现。如菲玛特商城通过整合上万家生产企业、几十万种商品已推出了近40万家3G(第三代)网店，注册用户数超过80万，注册店主数超过40万。

　　据监测显示，2010年在自主销售类B2C购物网站市场交易规模占比中，京东网上商城仍以32.5%位居第一；随着卓越亚马逊9大运营中心的建立，超过150万类产品的提供，百货化进程速度远超当当网，在2010年末已显成效，以9.2%的份额较当当网8.9%份额位列第二，凡客诚品、麦网、红孩子、苏宁易购、新蛋网、易迅等紧随其后。

　　对此，中国电子商务研究中心分析师方盈芝认为：对于平台类购物网站而言，百度乐酷天上线、淘宝商城域名独立、腾讯拍拍商城开放平台、淘宝无名良品上线等一系列动作，都预示着平台类购物网站们的一场围绕商户资源而展开的争夺战已爆发。

　　对于自主销售类B2C购物网站而言，B2C巨头们麦考林、当当网先后上市，京东商城大规模融资并开放平台，卓越亚马逊部署增至9大运营中心等标志性事件推动了行业整体竞争环境更为激烈；而在这些行业大佬在推动百货化进程的同时，中小B2C企业对细分市场的发掘也不断深入。

　　另外，B2C发展始终离不开资本的助推作用，据中国电子商务研究中心监测显示：2010年电子商务领域已披露的投融资共有42起，其中风险投资35起，总额逾5.5亿美元；IPO两起，募资总额3.89亿美元；网站并购5起。该报告研究还发现，B2C企业为占据市场领先地位，通过不断融资或上市来推动其自身的发展，“烧钱”已是行业司空见惯之事。而此时未获得融资的大部分中小B2C网站仍处于垂死争扎的状况。